Fernández Valiñas, Ricardo

Segmentación de mercados / Ricardo Fernández Valiñas - Tercera edición - 1 recurso en línea (xvi, 156 páginas): ilustraciones - McGraw-Hill Educación .

Definición de mercados - Segmentación de mercados - Variables demográficas - Variables geográficas - Variables de posición del usuario - Segmentación para grupos especiales - Segmentación de mercados industriales - La segmentación frente a la globalización de mercados - Medición del mercado - Estrategias de cobertura del mercado - Desarrollo de mercados.

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La segmentación de mercados es la base de la planeación en mercadotecnia. Sólo con la correcta decisión de hacia dónde dirigir los refuerzos de mercadotecnia se tendrá eficacia en las decisiones que se deberán tomar durante la elaboración de los planes estratégicos de la empresa. Hoy en día esta labor reviste gran importancia. Algunos tópicos de vital importancia en la segmentación que se abordan a lo largo de la obra son: 1. Segmentación en mercados industriales 2. El papel de la segmentación de mercados ante la globalización 3. Metodología para medir un mercado y el cálculo de la demanda 4. Segmentación para grupos especiales Este libro le permite al lector reconocer de manera detallada cada una de las variables necesarias para segmentar un mercado, y muestra además algunas prácticas de esta actividad.

9789701073421

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Demografía
Estructura del mercado
Relaciones económicas internacionales
Planificación estratégica
Globalización
Teoría económica

658.8 / F363

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