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Marketing contemporáneo

por Kurtz, David L [autor]; Meza Staines, Guadalupe [traductora]; Mauri Hernández, Martha Elsa [traductora]; Treviño Rosales, Magda Elizabeth [traductora]; Ángeles Ramos Solano, María de los [revisión técnica]; Garza-Castillón Cantú, Roberto [revisión técnica].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroNúmero de ubicación: 658.8 K9694 2012Editor: México : Cengage Learning , ©2012 : ,Edición: 15a edición.Descripción: xxxiv, 750 páginas : ilustracionesa, gráficas, fotos, imágenes, tablas ; 27 cm.Tipo de contenido: texto Tipo de medio: no mediado Tipo de soporte / portador: volumenISBN: 9786074817126.Materia(s): MERCADEO | SERVICIO AL CLIENTE | PLANIFICACIÓN DEL MERCADEO | CANALES DE COMERCIALIZACIÓN | MERCADEO
Contenidos parciales:
1. Diseño de estrategias de marketing orientadas al cliente. 2. Cómo entender a los compradores y a los mercados. 3. Selección del mercado meta. 4. Decisiones del producto. 5. Decisiones de distribución. 6. Decisiones de promoción. 7. Decisiones de fijación de precios.
Resumen: Marketing contemporáneo, de Boone & Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más de tres décadas este libro ha proporcionado lo último en contenido y pedagogía. Sustentabilidad Además de su compromiso continuo de enfocarse en la evolución de la marca, esta edición estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capítulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias están dedicados a la discusión de la forma en la cual la tendencia a 'volverse ecológico' y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Pedagogía Lo mismo que con cada edición, la decimoquinta abunda en nuevas características pedagógicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida: * Evaluación, evaluación, evaluación: en cada departamento de marketing, la evaluación y la revisión del aprendizaje entre los estudiantes se han vuelto cada vez más importantes. Como resultado, en el libro se incluyen diversos controles de evaluación * Evolución de una marca: cada capítulo inicia con una nueva característica llamada Evolución de una marca, la cual discute la evolución de la empresa o del producto que es el enfoque de la entrada de capítulo y lo que esta evolución significa en ta perspectiva más amplia de la estrategia de marketing y de administración del producto * Preparación profesional: cada capítulo contiene un recuadro de Preparación profesional, que aborda todos los aspectos de un comportamiento apropiado, incluyendo etiqueta de comunicación, cenas de negocios, e incluso la forma más eficaz de crear relaciones con el cliente
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura topográfica Número de copia Estado Fecha de vencimiento
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 658.8 K9694 2012 1 Disponible
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 658.8 K9694 2012 2 Disponible

En portada y en cubierta: Boone & Kurtz.

Incluye referencias bibliográficas e índices.

1. Diseño de estrategias de marketing orientadas al cliente. 2. Cómo entender a los compradores y a los mercados. 3. Selección del mercado meta. 4. Decisiones del producto. 5. Decisiones de distribución. 6. Decisiones de promoción. 7. Decisiones de fijación de precios.

Marketing contemporáneo, de Boone & Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más de tres décadas este libro ha proporcionado lo último en contenido y pedagogía.
Sustentabilidad Además de su compromiso continuo de enfocarse en la evolución de la marca, esta edición estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capítulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias están dedicados a la discusión de la forma en la cual la tendencia a 'volverse ecológico' y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing.
Pedagogía Lo mismo que con cada edición, la decimoquinta abunda en nuevas características pedagógicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida: * Evaluación, evaluación, evaluación: en cada departamento de marketing, la evaluación y la revisión del aprendizaje entre los estudiantes se han vuelto cada vez más importantes. Como resultado, en el libro se incluyen diversos controles de evaluación * Evolución de una marca: cada capítulo inicia con una nueva característica llamada Evolución de una marca, la cual discute la evolución de la empresa o del producto que es el enfoque de la entrada de capítulo y lo que esta evolución significa en ta perspectiva más amplia de la estrategia de marketing y de administración del producto * Preparación profesional: cada capítulo contiene un recuadro de Preparación profesional, que aborda todos los aspectos de un comportamiento apropiado, incluyendo etiqueta de comunicación, cenas de negocios, e incluso la forma más eficaz de crear relaciones con el cliente

Contemporary Marketing.


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