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Marketing contemporáneo / David L. Kurtz ; traducción, Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández, Magda Elizabeth Treviño Rosales ; revisión técnica, Ma. de los Ángeles Ramos Solano, Roberto Garza-Castillón Cantú.

Por: Kurtz, David L [].
Colaborador(es): Meza Staines, Guadalupe [] | Mauri Hernández, Martha Elsa [] | Treviño Rosales, Magda Elizabeth [] | Ángeles Ramos Solano, María de los [] | Garza-Castillón Cantú, Roberto [].
Tipo de material: TextoTexto : Edición: 15a edición.Descripción: xxxiv, 750 páginas : ilustracionesa, gráficas, fotos, imágenes, tablas ; 27 cm.Tipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISBN: 9786074817126.Tema(s): MERCADEO | SERVICIO AL CLIENTE | PLANIFICACIÓN DEL MERCADEO | CANALES DE COMERCIALIZACIÓN | MERCADEOClasificación CDD: 658.8
Contenidos parciales:
1. Diseño de estrategias de marketing orientadas al cliente. 2. Cómo entender a los compradores y a los mercados. 3. Selección del mercado meta. 4. Decisiones del producto. 5. Decisiones de distribución. 6. Decisiones de promoción. 7. Decisiones de fijación de precios.
Resumen: Marketing contemporáneo, de Boone & Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más de tres décadas este libro ha proporcionado lo último en contenido y pedagogía. Sustentabilidad Además de su compromiso continuo de enfocarse en la evolución de la marca, esta edición estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capítulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias están dedicados a la discusión de la forma en la cual la tendencia a 'volverse ecológico' y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Pedagogía Lo mismo que con cada edición, la decimoquinta abunda en nuevas características pedagógicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida: * Evaluación, evaluación, evaluación: en cada departamento de marketing, la evaluación y la revisión del aprendizaje entre los estudiantes se han vuelto cada vez más importantes. Como resultado, en el libro se incluyen diversos controles de evaluación * Evolución de una marca: cada capítulo inicia con una nueva característica llamada Evolución de una marca, la cual discute la evolución de la empresa o del producto que es el enfoque de la entrada de capítulo y lo que esta evolución significa en ta perspectiva más amplia de la estrategia de marketing y de administración del producto * Preparación profesional: cada capítulo contiene un recuadro de Preparación profesional, que aborda todos los aspectos de un comportamiento apropiado, incluyendo etiqueta de comunicación, cenas de negocios, e incluso la forma más eficaz de crear relaciones con el cliente
Lista(s) en las que aparece este ítem: Gastronomia y culinaria - Bogotá | Psicología Bogotá | Mercadeo y publicidad - Bogotà | Administraciòn de Mercadeo
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 658.8 K9694 2012 1 Disponible Encuéntrelo en Piso 5, Colección Ciencias administrativas, económicas y financieras BB000017819
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 658.8 K9694 2012 2 Disponible Encuéntrelo en Piso 5, Colección Ciencias administrativas, económicas y financieras BB000014558

En portada y en cubierta: Boone & Kurtz.

Incluye referencias bibliográficas e índices.

1. Diseño de estrategias de marketing orientadas al cliente. 2. Cómo entender a los compradores y a los mercados. 3. Selección del mercado meta. 4. Decisiones del producto. 5. Decisiones de distribución. 6. Decisiones de promoción. 7. Decisiones de fijación de precios.

Marketing contemporáneo, de Boone & Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edición se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, así como con nuevo énfasis en la sustentabilidad. Durante más de tres décadas este libro ha proporcionado lo último en contenido y pedagogía.
Sustentabilidad Además de su compromiso continuo de enfocarse en la evolución de la marca, esta edición estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capítulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias están dedicados a la discusión de la forma en la cual la tendencia a 'volverse ecológico' y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing.
Pedagogía Lo mismo que con cada edición, la decimoquinta abunda en nuevas características pedagógicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida: * Evaluación, evaluación, evaluación: en cada departamento de marketing, la evaluación y la revisión del aprendizaje entre los estudiantes se han vuelto cada vez más importantes. Como resultado, en el libro se incluyen diversos controles de evaluación * Evolución de una marca: cada capítulo inicia con una nueva característica llamada Evolución de una marca, la cual discute la evolución de la empresa o del producto que es el enfoque de la entrada de capítulo y lo que esta evolución significa en ta perspectiva más amplia de la estrategia de marketing y de administración del producto * Preparación profesional: cada capítulo contiene un recuadro de Preparación profesional, que aborda todos los aspectos de un comportamiento apropiado, incluyendo etiqueta de comunicación, cenas de negocios, e incluso la forma más eficaz de crear relaciones con el cliente

Contemporary Marketing.


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