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La aplicabilidad del visual merchandising como estrategia de mercadeo para los empresarios de la moda del centro comercial Unicentro de la ciudad de Cali 2014 / Alexandra Alzate Espinal, Eliana Urrea Tabares, asesoras Dora Elsy López Galindo, Liza Catalina Trujillo Giraldo

Por: Alzate Espinal, Alexandra [].
Colaborador(es): Urrea Tabares, Eliana [autora] | López Galindo, Dora Elsy [asesora] | Trujillo Giraldo, Liza Catalina [asesora].
Tipo de material: Archivo de ordenadorArchivo de ordenadorEditor: Pereira : AREANDINA , 2014Descripción: 1 Disco de computadora (139 páginas, ilustraciones a color, fotografías, tablas) : 1 archivo (2.93 MB), 12 cm.Tema(s): PROMOCIÓN DE VENTAS -- TESIS Y DISERTACIONES ACADÉMICAS -- CD | EXHIBICIÓN DE MERCANCÍAS -- TESIS Y DISERTACIONES ACADÉMICAS -- CD | MERCADEO -- TESIS Y DISERTACIONES ACADÉMICAS -- CD
Contenidos parciales:
OBJETIVO GENERAL: Determinar los lineamientos generales del Visual Merchandising, que deben aplicar los empresarios de la moda del Centro Comercial Unicentro de Cali en el año 2014, como estrategia de mercadeo, a través de una herramienta interactiva en la que se desarrolla una experiencia significativa como modelo para ser implementada en una tienda de moda. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1. Identificar el nivel de aplicabilidad del Visual Merchandising en las tiendas del Centro Comercial Unicentro de Cali, que permita conocer las necesidades de los comerciantes. 2. Reconocer las diferentes técnicas de exhibición que brinda el Visual Merchandising, como estrategia de mercadeo. 3. Sensibilizar a los empresarios de la moda de Unicentro Cali, frente a la importancia de utilizar una herramienta de Visual Merchandising, como estrategia de comunicación en el punto de venta, para fidelizar los clientes actuales y potenciales. 4. Identificar la importancia que tiene la vitrina como forma de comunicación, para crear el impulso de compra. 5. Reconocer la importancia del rol de los diseñadores de modas, en el campo de la estrategia de comunicación del Visual Merchandising, como una opción de desempeño laboral.
Nota de disertación: Tesis (Pregrado en Diseño de Modas) -- AREANDINA. Fundación Universitaria del Área Andina, Facultad de Diseño, Comunicaciones y Bellas artes Resumen: La implementación de la estrategia de Marketing o Mercadeo ha sido reinventada debido al surgimiento de nuevas tecnologías, dando paso al Marketing Social con un objetivo claro que está centrado en el usuario, en sus necesidades reales y en la integración e interrelación con la marca. Teniendo en cuenta esta premisa, se plantea el siguiente proyecto como una Estrategia de Mercadeo basada en la aplicabilidad del Visual Merchandising y que se estructura a partir de los resultados obtenidos de la observación directa y de la aplicación de una entrevista; que permitieron evidenciar la necesidad de reconocimiento de la estrategia, de las técnicas y de la aplicabilidad de la herramienta; traducidas en un punto de venta, que crece y satisface las necesidades del usuario.
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras
Trabajos de grado Trabajos de grado Biblioteca Fundación Área Andina - Pereira
Colección de trabajos de grado CD-2 T-DM 2014-2 1 Disponible CD BL0000023757
Trabajos de grado Trabajos de grado Biblioteca Fundación Área Andina - Pereira
Colección de trabajos de grado CD-2 T-DM 2014-2 2 Disponible CD BL0000023758

Tesis (Pregrado en Diseño de Modas) -- AREANDINA. Fundación Universitaria del Área Andina, Facultad de Diseño, Comunicaciones y Bellas artes

Incluye referencias bibliográficas páginas 131-133

OBJETIVO GENERAL: Determinar los lineamientos generales del Visual Merchandising, que deben aplicar los empresarios de la moda del Centro Comercial Unicentro de Cali en el año 2014, como estrategia de mercadeo, a través de una herramienta interactiva en la que se desarrolla una experiencia significativa como modelo para ser implementada en una tienda de moda.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
1. Identificar el nivel de aplicabilidad del Visual Merchandising en las tiendas del Centro Comercial Unicentro de Cali, que permita conocer las necesidades de los comerciantes.
2. Reconocer las diferentes técnicas de exhibición que brinda el Visual Merchandising, como estrategia de mercadeo.
3. Sensibilizar a los empresarios de la moda de Unicentro Cali, frente a la importancia de utilizar una herramienta de Visual Merchandising, como estrategia de comunicación en el punto de venta, para fidelizar los clientes actuales y potenciales.
4. Identificar la importancia que tiene la vitrina como forma de comunicación, para crear el impulso de compra.
5. Reconocer la importancia del rol de los diseñadores de modas, en el campo de la estrategia de comunicación del Visual Merchandising, como una opción de desempeño laboral.

La implementación de la estrategia de Marketing o Mercadeo ha sido reinventada debido al surgimiento de nuevas tecnologías, dando paso al Marketing Social con un objetivo claro que está centrado en el usuario, en sus necesidades reales y en la integración e interrelación con la marca.
Teniendo en cuenta esta premisa, se plantea el siguiente proyecto como una Estrategia de Mercadeo basada en la aplicabilidad del Visual Merchandising y que se estructura a partir de los resultados obtenidos de la observación directa y de la aplicación de una entrevista; que permitieron evidenciar la necesidad de reconocimiento de la estrategia, de las técnicas y de la aplicabilidad de la herramienta; traducidas en un punto de venta, que crece y satisface las necesidades del usuario.

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