Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Diseño de logos : la guía definitiva para crear la identidad visual de una marca / David Airey ; traducción Ana Isabel Pérez Ocaña.

Por: Airey, David, 1979- [].
Colaborador(es): Pérez Ocaña, Ana Isabel [].
Tipo de material: TextoTextoSeries Espacio de diseño.Editor: Madrid : Anaya Multimedia , ©2015Edición: Segunda edición.Descripción: 231 páginas : ilustraciones, imágenes ; 24 cm.Tipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISBN: 9788441537439.Tema(s): MARCAS COMERCIALES | MARCAS DE FÁBRICA | IMAGEN Y DISEÑO CORPORATIVO | DISEÑO GRÁFICOClasificación CDD: 658.827
Contenidos parciales:
Sobre el autor Colaboradores Introducción Parte I. La importancia de la identidad de marca Capítulo uno. Estamos rodeados Capítulo dos. Son las historias que contamos No hay nada genuino sin esta firma Una empresa sin logo es un hombre sin rostro Visto por millones Solo si la reina acepta Los símbolos trascienden las fronteras El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca Capítulo tres. Elementos del diseño icónico Que sea simple Que sea relevante Incorpore tradición Aspire a la distinción Que se fije en la memoria Piense en pequeño Concéntrese en una cosa Los siete ingredientes de su plato estrella Recuerde que las reglas se hacen para romperse Parte II. El proceso de diseño Capítulo cuatro. Poniendo las bases Calmando esos nervios La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo) Recopilando la información preliminar Más detalles Una puntualización sobre el responsable Dele tiempo y espacio a su cliente Pero no se desconcentre Tiempo de estudio Articulando la propuesta de diseño Una meta y algunos objetivos son la clave La investigación de campo marca la diferencia Llevando a la vida los detalles La criba de los adjetivos proporcionados por el cliente Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño ¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)? Exprimiendo demasiado Las respuestas se encuentran a menudo en los grupos focales De corporativo a familiar ¿Algo más de afinado? Unificando los elementos Sea diplomático Capítulo seis. El precio del diseño Hable primero y presupueste después Capítulo siete. Del lápiz al PDF El mapa conceptual La necesidad del bloc de dibujo El Décimo Mandamiento Redefiniendo los seguros Internacionalmente reconocida No hay un tiempo determinado Demasiadas ideas La forma antes que el color El valor del contexto El lápiz es más fuerte que el ratón Capítulo ocho. El arte de la conversación Trate con el responsable Nº 1: Conspire para ayudar Nº 2: Evite la intermediación Nº 3: Tome el control Nº 4: Haga partícipe a la comisión Prometa poco y cumpla mucho Tráguese un poco el orgullo Parte III. Seguimos avanzando Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado Nunca deje de aprender vaya cuatro años por delante Marque la diferencia Manténgase lejos del ordenador Hágalo usted mismo Cree algo nuevo Reflexione sobre sus comienzos Muestre su imperioso deseo Pero no se sobrecargue de trabajo Siga haciendo preguntas Empiece como pretenda continuar Encuentre puntos en común Utilice sus fechas de entrega Piense lateralmente Mejore su forma de comunicar Controle sus expectativas No deje de diseñar Busque su felicidad Tome perspectiva Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas Problemas de originalidad Midiendo el retorno de la inversión en el diseño Los derechos de uso Cerrando el trato Clientes extranjeros ¿Cuántos conceptos? Amigos y familia Series de revisiones La planificación del calendario Sondeando a la competencia El peor proyecto comercial ¿A quién le pertenece qué? El manejo de la carga de trabajo Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos 1. Entreviste a su cliente 2. Piense con claridad 3. Espere lo inesperado 4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa 5. Un símbolo no siempre es necesario 6. Ofrezca una cosa que recordar 7. Considere su bloc de dibujo como su tesoro más preciado 8. Deje las tendencias para la industria de la moda 9. No hay nada malo en usar tópicos. 10. Trabaje en blanco y negro 11. Que sea relevante 12. Entienda los costes de impresión 13. Preserve la equidad de marca 14. Que el tipo de letra combine con el símbolo 15. Crea un eslogan 16. Ofrezca una versión de un solo color 17. Ponga atención al contraste 18. Pruebe con diferentes tamaños 19. Inviértalo 20. Dele la vuelta 21. No descuide el sustrato 22. Infórmese sobre cómo se registra una marca 23. No tenga miedo de los errores 24. Sea flexible 25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante 26. Recuerde que es un proceso bidireccional 27. La diferenciación es la clave 28. Ejercite su comprensión de la diversidad cultural 29. Favorezca el reconocimiento 30. Proporcione contexto 31. Haga sonreír a la gente Capítulo doce. Más allá del logo El sueño delicioso Causa y efecto Todo está en los detalles No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té Por debajo del agua Lecturas recomendadas Índice alfabético
Resumen: Hay en el mercado un gran número de libros que muestran colecciones completas de logos. Pero la obra de David Airey es mucho más que eso: se trata de una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin. Escrito con un lenguaje claro y sencillo, explica todo el desarrollo artístico apoyándose además en numerosos ejemplos de diseños exitosos. Cualquier persona interesada en la creación de diseños de identidad de marca bien elaborados encontrará en este libro una ayuda inestimable. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañado con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito, como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, y Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx, así como el trabajo de los principales estudios de diseño, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister y Walsh, y muchos más. Aprenderá por qué un logo es más efectivo que otro, cómo crear sus propios diseños icónicos, qué hace que un diseñador destaque sobre el resto, consejos prácticos para trabajar con los clientes, y cómo crear logos que perduren en el tiempo.
    Valoración media: 0.0 (0 votos)
Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 658.827 A2987 1 Disponible Encuéntrelo en Piso 5, Colección Ciencias administrativas, económicas y financieras BB000009999

Incluye referencias bibliográficas e índice.

Sobre el autor
Colaboradores
Introducción
Parte I. La importancia de la identidad de marca
Capítulo uno. Estamos rodeados
Capítulo dos. Son las historias que contamos
No hay nada genuino sin esta firma
Una empresa sin logo es un hombre sin rostro
Visto por millones
Solo si la reina acepta
Los símbolos trascienden las fronteras
El diseño de identidad como parte de nuestro lenguaje
Reflexione sobre la importancia de la identidad de marca
Capítulo tres. Elementos del diseño icónico
Que sea simple
Que sea relevante
Incorpore tradición
Aspire a la distinción
Que se fije en la memoria
Piense en pequeño
Concéntrese en una cosa
Los siete ingredientes de su plato estrella
Recuerde que las reglas se hacen para romperse
Parte II. El proceso de diseño
Capítulo cuatro. Poniendo las bases
Calmando esos nervios
La importancia de la propuesta de diseño (brief creativo)
Recopilando la información preliminar
Más detalles
Una puntualización sobre el responsable
Dele tiempo y espacio a su cliente
Pero no se desconcentre
Tiempo de estudio
Articulando la propuesta de diseño
Una meta y algunos objetivos son la clave
La investigación de campo marca la diferencia
Llevando a la vida los detalles
La criba de los adjetivos proporcionados por el cliente
Capítulo cinco. Sorteando los peligros del rediseño
¿Cuáles son las razones de la renovación de marca (rebranding)?
Exprimiendo demasiado

Las respuestas se encuentran a menudo en los grupos focales
De corporativo a familiar
¿Algo más de afinado?
Unificando los elementos
Sea diplomático

Capítulo seis. El precio del diseño
Hable primero y presupueste después

Capítulo siete. Del lápiz al PDF
El mapa conceptual
La necesidad del bloc de dibujo
El Décimo Mandamiento
Redefiniendo los seguros
Internacionalmente reconocida
No hay un tiempo determinado
Demasiadas ideas
La forma antes que el color
El valor del contexto
El lápiz es más fuerte que el ratón

Capítulo ocho. El arte de la conversación
Trate con el responsable
Nº 1: Conspire para ayudar
Nº 2: Evite la intermediación
Nº 3: Tome el control
Nº 4: Haga partícipe a la comisión
Prometa poco y cumpla mucho
Tráguese un poco el orgullo

Parte III. Seguimos avanzando

Capítulo nueve. Cómo mantenerse motivado
Nunca deje de aprender
vaya cuatro años por delante
Marque la diferencia
Manténgase lejos del ordenador
Hágalo usted mismo
Cree algo nuevo
Reflexione sobre sus comienzos
Muestre su imperioso deseo
Pero no se sobrecargue de trabajo
Siga haciendo preguntas
Empiece como pretenda continuar
Encuentre puntos en común
Utilice sus fechas de entrega
Piense lateralmente
Mejore su forma de comunicar
Controle sus expectativas
No deje de diseñar
Busque su felicidad
Tome perspectiva

Capítulo diez. La respuesta a sus preguntas
Problemas de originalidad
Midiendo el retorno de la inversión en el diseño
Los derechos de uso
Cerrando el trato
Clientes extranjeros
¿Cuántos conceptos?
Amigos y familia
Series de revisiones
La planificación del calendario
Sondeando a la competencia
El peor proyecto comercial
¿A quién le pertenece qué?
El manejo de la carga de trabajo

Capítulo once. 31 consejos prácticos para diseñar logos
1. Entreviste a su cliente
2. Piense con claridad
3. Espere lo inesperado
4. Un logo no tiene que enseñar lo que hace una empresa
5. Un símbolo no siempre es necesario
6. Ofrezca una cosa que recordar
7. Considere su bloc de dibujo como su tesoro más preciado
8. Deje las tendencias para la industria de la moda
9. No hay nada malo en usar tópicos.
10. Trabaje en blanco y negro
11. Que sea relevante
12. Entienda los costes de impresión
13. Preserve la equidad de marca
14. Que el tipo de letra combine con el símbolo
15. Crea un eslogan
16. Ofrezca una versión de un solo color
17. Ponga atención al contraste
18. Pruebe con diferentes tamaños
19. Inviértalo
20. Dele la vuelta
21. No descuide el sustrato
22. Infórmese sobre cómo se registra una marca
23. No tenga miedo de los errores
24. Sea flexible
25. Un logo es un elemento pequeño, pero importante
26. Recuerde que es un proceso bidireccional
27. La diferenciación es la clave
28. Ejercite su comprensión de la diversidad cultural
29. Favorezca el reconocimiento
30. Proporcione contexto
31. Haga sonreír a la gente

Capítulo doce. Más allá del logo
El sueño delicioso
Causa y efecto
Todo está en los detalles
No se puede comprar la felicidad, pero se puede comprar té
Por debajo del agua
Lecturas recomendadas

Índice alfabético

Hay en el mercado un gran número de libros que muestran colecciones completas de logos. Pero la obra de David Airey es mucho más que eso: se trata de una completa guía para diseñadores y clientes que quieran comprender en qué consiste el proceso de creación de un logo de principio a fin. Escrito con un lenguaje claro y sencillo, explica todo el desarrollo artístico apoyándose además en numerosos ejemplos de diseños exitosos. Cualquier persona interesada en la creación de diseños de identidad de marca bien elaborados encontrará en este libro una ayuda inestimable. Se trata de una obra moderna que incluye desde los bocetos iniciales hasta el resultado final de diseños magníficos, acompañado con anécdotas reales de proyectos de diseñadores de éxito, como Paula Scher, diseñadora de los logotipos de Citi y Microsoft Windows, y Lindon Leader, creador de la identidad actual de FedEx, así como el trabajo de los principales estudios de diseño, incluyendo Moving Brands, Pentagram, MetaDesign, Sagmeister y Walsh, y muchos más. Aprenderá por qué un logo es más efectivo que otro, cómo crear sus propios diseños icónicos, qué hace que un diseñador destaque sobre el resto, consejos prácticos para trabajar con los clientes, y cómo crear logos que perduren en el tiempo.

Título original : Logo design love: A guide to creating iconic brand identities.

Haga clic en una imagen para verla en el visor de imágenes


Fundación Universitaria del Área Andina
Sede Principal Bogotá: Cra 14A No.70A-34. Sede Administrativa Bogotá: Calle 71 No.13-21. PBX.: (57+1) 7424218. (57+1) 7423931. EXT. 1208, 1206, 1205.
Seccional Pereira: Calle 24 No. 8-55. PBX.: (57+6) 3255992. Sede Medellín: Calle 34A No. 77-08, Barrio Laureles. PBX.: (57+4) 2505651 - (57+4) 2503401
Sede Valledupar: Transv. 22 Bis No. 4-105, Av. Circunvalar - Sector Callejas. PBX.: (57+5) 5894093
Línea de atención al aspirante en Bogotá: (57+1) 7449191. Línea gratuita nacional: 018000 180099