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Técnicas publicitarias / Interconsulting Bureau S.L.

Por: Interconsulting Bureau S.L.
Tipo de material: TextoTextoSeries Mercadeo y Publicidad.Editor: Bogotá : Ediciones de la U : ICB Editores , 2015Edición: Primera edición.Descripción: 336 páginas : ilustraciones, diagramas, fotografías ; 25 cm.Tipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISBN: 9789587624397.Tema(s): PUBLICIDAD | COMUNICACIÓN -- PUBLICIDAD | AGENCIAS PUBLICITARIAS | MARKETING | INTERNET -- PUBLICIDAD | PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA -- PUBLICIDADClasificación CDD: 659.1
Contenidos:
Módulo 1 Introducción a la Publicidad Tema 1 La Comunicación Publicitaria: La Publicidad y su Entorno Introducción a la Comunicación Proceso de la Comunicación Publicitaria Las Técnicas de Comunicación Definición de Publicidad Lo que hemos aprendido Test Actividades Tema 2 La Empresa Anunciante: El Emisor Necesidad del Área de Publicidad en la Empresa Funciones del Área de Publicidad de la Empresa Determinación del Presupuesto Publicitario La Selección de la Empresa de Publicidad Lo que hemos aprendido Test Actividades Tema 3 La Agencia Publicitaria: El Emisor Técnico Funciones del Área de Publicidad. Concepto y Estructura Organigrama de una Agencia Publicitaria Clasificación de las Agencias El Fundamento Económico y las Relaciones Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuestos Prácticos Módulo 2 Los Medios de Difusión Tema 4 El Canal de la Comunicación Concepto y Clasificación Medios Publicitarios Internet y Publicidad Animación y Marketing Telemarketing Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuestos Prácticos Módulo 3 La Tarea Publicitaria Tema 5 La Información y su Proceso Audiencia y Difusión Estudios de los Usos de Internet La Necesidad de Procesar la Información Lo que hemos aprendido Test Actividades Tema 6 Estrategias Publicitarias La Estrategia General de la Comunicación La Estrategia Publicitaria La Estrategia Creativa La Estrategia de Medios Presentación de una Campaña Lo que hemos aprendido Test Actividades Supuestos Prácticos Solucionarios Solucionarios Test Solucionarios Actividades Solucionarios Supuestos Prácticos Anexos. Glosario. Bibliografía.
Resumen: El propósito de este manual es del ser una guía útil para el aprendizaje, siendo eminentemente prácticas y didáctica. Trata los siguientes temas: Introducción a la publicidad, comunicación publicitaria: la publicidad y el entorno, la empresa anunciante: el emisor, la agencia publicitaria: el emisor técnico, los medios de difusión, El canal de la comunicación, La tarea publicitaria, La información y su proceso y Estrategias publicitarias.
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 659.1 I61174 2 Disponible Encuéntrelo en Piso 5, Colección Ciencias administrativas, económicas y financieras BB000032616

Contiene páginas sin numerar (anexos)

Incluye referencias bibliográficas.

Módulo 1
Introducción a la Publicidad

Tema 1
La Comunicación Publicitaria: La Publicidad y su Entorno

Introducción a la Comunicación
Proceso de la Comunicación Publicitaria
Las Técnicas de Comunicación
Definición de Publicidad
Lo que hemos aprendido
Test
Actividades

Tema 2
La Empresa Anunciante: El Emisor

Necesidad del Área de Publicidad en la Empresa
Funciones del Área de Publicidad de la Empresa
Determinación del Presupuesto Publicitario
La Selección de la Empresa de Publicidad
Lo que hemos aprendido
Test
Actividades

Tema 3
La Agencia Publicitaria: El Emisor Técnico

Funciones del Área de Publicidad. Concepto y Estructura
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificación de las Agencias
El Fundamento Económico y las Relaciones
Lo que hemos aprendido
Test
Actividades
Supuestos Prácticos

Módulo 2
Los Medios de Difusión

Tema 4
El Canal de la Comunicación

Concepto y Clasificación
Medios Publicitarios
Internet y Publicidad
Animación y Marketing
Telemarketing
Lo que hemos aprendido
Test
Actividades
Supuestos Prácticos

Módulo 3
La Tarea Publicitaria

Tema 5
La Información y su Proceso

Audiencia y Difusión
Estudios de los Usos de Internet
La Necesidad de Procesar la Información
Lo que hemos aprendido
Test
Actividades

Tema 6
Estrategias Publicitarias

La Estrategia General de la Comunicación
La Estrategia Publicitaria
La Estrategia Creativa
La Estrategia de Medios
Presentación de una Campaña
Lo que hemos aprendido

Test
Actividades
Supuestos Prácticos
Solucionarios
Solucionarios Test
Solucionarios Actividades
Solucionarios Supuestos Prácticos
Anexos.

Glosario.
Bibliografía.

El propósito de este manual es del ser una guía útil para el aprendizaje, siendo eminentemente prácticas y didáctica. Trata los siguientes temas: Introducción a la publicidad, comunicación publicitaria: la publicidad y el entorno, la empresa anunciante: el emisor, la agencia publicitaria: el emisor técnico, los medios de difusión, El canal de la comunicación, La tarea publicitaria, La información y su proceso y Estrategias publicitarias.

Español.

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