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Gestión empresarial de la agencia de publicidad / Ignasi Ferrer Lorenzo, Pablo Medina Aguerrebere ; prólogo de César Vacchiano

Por: Ferrer Lorenzo, Ignasi [].
Colaborador(es): Medina Aguerrebere, Pablo [] | Vacchiano, César Presidente & CEO [].
Tipo de material: TextoTextoMadrid (España) : Ediciones Díaz de Santos , ® 2014Edición: Primera edición.Descripción: xvii, 277 páginas : ilustraciones, cuadros, tablas ; 22 cm.Tipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISBN: 9788499696393.Tema(s): ADMINISTRACIÓN -- PUBLICIDAD | ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS -- PUBLICIDAD | FINANZAS-ADMINISTRACIÓN -- PUBLICIDADClasificación CDD: 658.8
Contenidos parciales:
Prólogo. Introducción. 1. La publicidad en el sistema económico. 2. La base empresarial de la agencia de publicidad. 3. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad. 4. La estructura ideal de ingresos y gastos. 5. Crecimiento. 6. Crisis. 7. Remuneración de la agencia. 8. La rentabilidad de las cuentas. 8. La rentabilidad de las cuentas. 9. Cuentas internacionales. 10. Contratos. 11. Valor de la agencia . 12. Conclusión. Bibliografía.
Resumen: El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras
Reserva Reserva Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección de reserva 658.8 F385 1 Disponible Encuéntrelo en Piso 5, Colección Ciencias administrativas, económicas y financieras BB000032750
Libros Libros Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
Colección general 658.8 F385 2 Disponible Encuéntrelo en Piso 5, Colección Ciencias administrativas, económicas y financieras BB000032751

Incluye referencias bibliográficas.

Prólogo.
Introducción.

1. La publicidad en el sistema económico.
2. La base empresarial de la agencia de publicidad.
3. La cuenta de explotación de la agencia de publicidad.
4. La estructura ideal de ingresos y gastos.
5. Crecimiento.
6. Crisis.
7. Remuneración de la agencia.
8. La rentabilidad de las cuentas.
8. La rentabilidad de las cuentas.
9. Cuentas internacionales.
10. Contratos.
11. Valor de la agencia .
12. Conclusión.

Bibliografía.

El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.

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