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Administración del marketing: un enfoque en la toma estratégica de decisiones / Mullins John W. [y otros tres]

Por: Mullins, John W [].
Colaborador(es): Walker, Orville C. Jr [] | Boyd, Harper W. Jr [] | Larréché, Jean-Claude [] | Romo Munñoz, Jorge Humberto [] | Davila Martínez, Francisco Javier [].
Tipo de material: TextoTextoEditor: Madrid McGraw-Hill Interamericana 2006Edición: Quinta edición.Descripción: 1 recurso en línea (xxii, 519 páginas): ilustraciones.Tipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISBN: 9789701059159.Tema(s): Mercadeo | Administración de mercadeo | Análisis de mercadeo | Toma de decisiones | Éxito en los negociosClasificación CDD: 658.8 Recursos en línea: Acceso al texto completo desde "eBooks 7-24", Dando clic aquí
Contenidos:
Proceso de Administración de marketing - Las implicaciones del marketing de las estrategias corporativas y de negocios - Análisis del entorno: herramientas - Análisis industrial y ventaja competitiva - Comprensión del comportamiento del consumidor - Comprensión de los mercados de organizaciones y comportamiento del consumidor - Medición de las oportunidades del mercado: pronósticos e investigación de mercados - Segmentación de mercados y marketing objetivo - Diferenciación y posicionamiento - Estrategias de negocio: un fundamento de las decisiones del programa de marketing - Decisiones de producto - Decisiones de fijación de precio - Decisiones de canales de distribución - Decisiones de promoción integrada - Estrategias de marketing para la nueva era económica - Estrategias para mercados nuevos y en crecimiento - Opciones estratégicas de mercados maduros y en decadencia - Organizar y planear una implantación efectiva - Medición y entrega del desarrollo de marketing.
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Proceso de Administración de marketing - Las implicaciones del marketing de las estrategias corporativas y de negocios - Análisis del entorno: herramientas - Análisis industrial y ventaja competitiva - Comprensión del comportamiento del consumidor - Comprensión de los mercados de organizaciones y comportamiento del consumidor - Medición de las oportunidades del mercado: pronósticos e investigación de mercados - Segmentación de mercados y marketing objetivo - Diferenciación y posicionamiento - Estrategias de negocio: un fundamento de las decisiones del programa de marketing - Decisiones de producto - Decisiones de fijación de precio - Decisiones de canales de distribución - Decisiones de promoción integrada - Estrategias de marketing para la nueva era económica - Estrategias para mercados nuevos y en crecimiento - Opciones estratégicas de mercados maduros y en decadencia - Organizar y planear una implantación efectiva - Medición y entrega del desarrollo de marketing.

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Título original Marketing management. A strategic decision-making approach.


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