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Desarrollo de nuevos productos: creatividad, innovación y marketing / Schnarch Kirberg Alejandro

Por: Schnarch Kirberg, Alejandro [].
Tipo de material: TextoTextoSeries Serie universitaria.Editor: México, D.F. McGraw-Hill Interamericana 2014Edición: 6a. edición.Descripción: 1 recurso en línea (xiii, 410 páginas): ilustraciones.Tipo de contenido: Tipo de medio: Tipo de portador: ISBN: 9789584104328.Tema(s): Administración de mercadeo | Aptitud creadora en los negocios | Efectos de la innovación tecnológica | Planeación estratégicaClasificación CDD: 658.575 Recursos en línea: Acceso al texto completo desde "eBooks 7-24", Dando clic aquí
Contenidos:
Marco De Referencia - Por Qué Los Nuevos Productos O Empresas - El Management De Los Nuevos Productos - Creatividad: Concepto, Problemas Y Desarrollo - Cómo Buscar Y Encontrar Ideas - Selección, Evaluación Y Validación De Conceptos - El Proceso De Desarrollo - Conocimiento Del Mercado: Clave Del Éxito - Marketing Estratégico Para Nuevos Productos: Producto Y Precio - Estrategias De Distribución Y comunicaciones - Introducción Y Lanzamiento - Casos De Estudio - Sandalias Havaianas (Brasil) - No solo de pan vive el hombre (España) - El caso de Chocoramo Mini (Colombia) - Diseño de un plan de marketing social (Chile) - Leche Alpura (México) - El lanzamiento de Fibrosine (Colombia) - Coserosa (Guatemala) - Apícola Nambari (México) - Coca Colla, ¿un producto fallido o mal concebido? (Bolivia)
Revisión: Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados sino que se constituyen en los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Esto supone grandes riesgos en el ámbito tecnológico, financiero y de mercado, siendo notoria la alta tasa de fracasos, resultado de un manejo basado en la intuición por parte de muchas organizaciones y emprendedores. Para evitar esta situación, las actividades involucradas en la introducción de nuevos productos deberían manejarse con criterios y metodologías que prueben disminuir los peligros de un fracaso y que aseguren, en alguna medida, las posibilidades de éxito. En las nuevas condiciones competitivas de globalización e incertidumbre, las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing que no solo ayuda a la identificación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones.
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Tipo de ítem Ubicación actual Colección Signatura Estado Fecha de vencimiento Código de barras
Recurso Electrónico Recurso Electrónico Biblioteca Fundación Área Andina - Medellín
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Recurso Electrónico Recurso Electrónico Biblioteca Fundación Área Andina - Pereira
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Recurso Electrónico Recurso Electrónico Biblioteca Fundación Área Andina - Valledupar
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Recurso Electrónico Recurso Electrónico Biblioteca General Fundación Área Andina - Bogotá
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Marco De Referencia - Por Qué Los Nuevos Productos O Empresas - El Management De Los Nuevos Productos - Creatividad: Concepto, Problemas Y Desarrollo - Cómo Buscar Y Encontrar Ideas - Selección, Evaluación Y Validación De Conceptos - El Proceso De Desarrollo - Conocimiento Del Mercado: Clave Del Éxito - Marketing Estratégico Para Nuevos Productos: Producto Y Precio - Estrategias De Distribución Y comunicaciones - Introducción Y Lanzamiento - Casos De Estudio - Sandalias Havaianas (Brasil) - No solo de pan vive el hombre (España) - El caso de Chocoramo Mini (Colombia) - Diseño de un plan de marketing social (Chile) - Leche Alpura (México) - El lanzamiento de Fibrosine (Colombia) - Coserosa (Guatemala) - Apícola Nambari (México) - Coca Colla, ¿un producto fallido o mal concebido? (Bolivia)

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Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados sino que se constituyen en los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos. Esto supone grandes riesgos en el ámbito tecnológico, financiero y de mercado, siendo notoria la alta tasa de fracasos, resultado de un manejo basado en la intuición por parte de muchas organizaciones y emprendedores. Para evitar esta situación, las actividades involucradas en la introducción de nuevos productos deberían manejarse con criterios y metodologías que prueben disminuir los peligros de un fracaso y que aseguren, en alguna medida, las posibilidades de éxito. En las nuevas condiciones competitivas de globalización e incertidumbre, las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing que no solo ayuda a la identificación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones.


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